Embaré – Leites Camponesa
Uma história que entrou para a família.
Desafio
Lançar os leites Camponesa – Integral, Semidesnatado e Zero – agregando valor aos novos produtos, em um mercado movido basicamente pelo preço.
Solução
Gerar identificação através do estilo de vida foi a estratégia adotada.
Para cada leite, desenvolvemos um posicionamento de acordo com o perfil dos consumidores, representados por uma jovem família: mãe, pai e dois filhos. Para todos os produtos, a chancela do sabor e qualidade da marca Embaré. Além da campanha de massa e ações nos PDVs, foi criado um hotsite e um game, onde o consumidor descobria o seu tipo de leite ideal.
Resultado
O lançamento foi um sucesso e o leite Camponesa foi eleito pelos consumidores como Produto do Ano no Grande Prêmio de Inovação e Marketing Brasil (2011).
As vendas superaram as expectativas e a equipe comercial conseguiu abrir frentes em novas redes supermercadistas.
